Kære medlemmer af markedsføringspanelet

Tusind tak for en inspirerende og givtig dag på designskolen i Kolding den 17. november. Sikke en masse konkrete ideer til markedsføring af Danmark vi fik på banen. Ærgerligt med det store mandefald, men fortvivl ikke, det er stadig muligt – og forventet – at I bidrager med konkrete ideer.

Jeg blev meget begejstret for designskolens indslag i vores arbejde. Dagen startede med en rundtur hvor elever, lærere og forskere visualiserede Danmarks forskellige styrker og kompetencer med udgangspunkt i de 3 temaer, vi har sat for markedsføringen. Vi fik bland meget andet smagsprøver på Danmark som foreningsland, den direkte kontakt til magten i form af ministeren, første indtryk af Danmark oplevet af en italiensk og en canadisk studerende, innovation gennem samarbejde mellem erhverv, skole og offentlige aktører og fælles design af cykler mellem danske og kinesiske studerende. Det var en formiddag, hvor begejstringen var stor og smittende! 
At få ”eksperterne” på banen om eftermiddagen gav også nye vinkler. Karsten Koed (Gorm Larsen & Partners) satte fokus på Danmarks brandarkitektur. Jan Olsen (DRRB) gik i dybden med det danske værtskab. Michael Nielsen (Manifesto.se) fra Sverige fortalte om sociale medier. Og endelig Hans Andersen (British Council), som førte os ind i mulighederne omkring kulturel udveksling. Deres forskellige indgange til markedsføring inspirerede til den efterfølgende workshop, hvor ideerne sprudlede.

Vi er nu i fuld gang med at renskrive idekataloget, som vi hurtigst muligt vil dele med jer. De af panelmedlemmerne, der ikke deltog i mødet, må meget gerne komme på banen med kommentarer og forslag.

På næste møde vil vi præsentere udkastet til idekataloget og teste det, så vi kan blive helt klare på, hvad vores budskab skal være, og hvordan det skal formidles.

Med venlig hilsen
Mette Kynne Frandsen

Tre billeder af, hvad der profilerer Danmark – erfaringer fra et besøg i Irland.

1. Den irske virksomhedsleder om dansk ledelse:

• Firm (fast og velunderbygget ledelse)
• Friendly (venlig og imødekommende)
• Focused (målrettet)

2. Irere i forretninger, restauranter, museer og taxachauffører:

• Vikinger. Danskere er positivt kendt som dem, der er fra landet, hvor vikingerne kom fra.
• Vikinger er af irerne oplevet som organisatorer, der fik Irland sat i struktur og udvikling.

3. Konsulen i Cork - I er kendt for:

• Kvalitet og præcision (udsagn relaterer til vores holdninger, vores varer og vores arbejdsform.).

Bjørn Zebitz, Eksportdirektør, DEKO

2009 er begivenhedernes år i Danmark. BrandingDanmark har derfor arbejdet aktivt for at markedsføre Danmark i forbindelse med værtskaberne for World Outgames og IOC-kongressen.  I december venter FN’s Klimatopmøde, som kan blive den største og væsentligste begivenhed på dansk jord i nyere tid. Også her arbejdes der på højtryk for at vise udlandet, hvad Danmark kan indenfor klima- og energiområdet.

Når embedsmændene og politikerne rejser hjem efter klimatopmødet og kalenderen skriver 2010, står vi i en situation, hvor vi ikke længere kan læne os op ad store begivenheder til markedsføringen af Danmark. Pt. er der ikke planlagt større events i Danmark i årene fremover, og derfor er det vigtigt at overveje, hvordan vi så kan få budskabet om Danmark kommunikeret ud til resten af verden.

Det er bl.a. dette vigtige spørgsmål, som Markedsføringspanelet skal arbejde med på næste møde d. 17. november i Kolding, hvor panelet skal komme med forslag til nye markedsføringsinitiativer, der ikke nødvendigvis er baseret på større begivenheder. I det diskussionsoplæg, som panelets medlemmer får udleveret inden mødet, berøres bl.a. nye former for tværgående samarbejder, besøgsprogrammer og relationsopbygning og nye medier.

Her på bloggen vil vi i sekretariatet dog gerne pege på en oplagt mulighed for at markedsføre Danmark i løbet af 2010. Den 1. maj 2010 slår den danske pavillon på EXPO i Shanghai dørene op for kineserne og verdensoffentligheden. Der forventes intet mindre end 3 mio. besøgende i den danske pavillon i udstillingsperioden (1. maj – 1. oktober 2010), og pavillonen udgør derfor et unikt udstillingsvindue for danske styrker og kompetencer. Og det over for en målgruppe, der lige nu har det meste af verdens store interesse: Kineserne. Og det inden for et område, som vi i Danmark er rigtig gode til nemlig bæredygtigt byliv under overskriften ”Better City, Better Life” (EXPO-temaet).
Den danske pavillon forholder sig til dette tema med konceptet ”Welfairytales”, der viser, hvordan økonomisk vækst og urbanisering i Danmark går hånd i hånd med social ansvarlighed og livskvalitet i byerne. Udstillingen præsenterer Danmark som et land, der er familievenligt, rart, naturligt, smukt og aktivt. Læs mere om den danske pavillon på www.expoinfo.dk.

Spørgsmålet er, hvordan vi bedst udnytter EXPO som platform for markedsføring af Danmark i Kina? Ordet er frit.

Giv dit bidrag her på bloggen eller på næste møde!

Med venlig hilsen
Sekretariatet for Markedsføringspanelet

Kære panelmedlemmer

Velkommen til Markedsføringspanelets nyoprettede blog! Jeg er rigtig glad for at kunne skrive det første af forhåbentlig mange indlæg.

Vi har nu arbejdet i Markedsføringspanelet siden juni, og jeg synes, at der er en rigtig god energi, når vi mødes og diskuterer, hvordan vi bedst markedsfører Danmark. Vi er kommet godt ned i substansen af, hvad det er, vi er særligt gode til, bl.a. kvalitet, ansvarlighed og balance i alle dele af livet, Danmark som grønt og klimavenligt land osv.

Næste trin bliver så at teste, om vores ideer holder vand. På næste møde den 17. november i Kolding inviterer vi derfor en række eksperter til at give deres vurdering af temaerne, og vi lader dem udfordre os : Er det lige præcis klima, der er er Danmarks styrke og det, vi kendes for? Er vi åbne? Har vi modellen for det gode liv? Temaernes styrke skal testes, så vi er sikre på at det, vi går ud med, holder vand.

Og så skal vi til at arbejde med forslag til konkrete initiativer, som vi mener, kan være med til at sætte Danmark på verdenskortet. Ét er jo, at vi har en række styrker og værdier, som kan og bør markedsføres. Noget andet - og måske sværere - er hvordan!? Det ligger mig meget på sinde at vi får et stort idekatalog over konkrete initiativer.

Jo mere konkrete, vi kan blive i anbefalingerne til ministeren, jo bedre. Konkrete anbefalinger der kan handles på.

Så hermed en stor opfordring til, at I giver jeres besyv med på bloggen, så ideudvekslingen også finder sted mellem møderne.

Med venlig hilsen
Mette Kynne Frandsen